Почему шерстяные пальто дорогие?

Почему шерстяные пальто дорогие? Раскрытие логики ценности высококачественных тканей

В последнее время, когда спрос на осень и зиму резко меняется, шерстяные пальто снова стали горячей темой в социальных сетях. Данные Xiaohongshu, Weibo и других платформ показывают, что такие темы, как #ШЕРСТЯНОЕ ПАЛЬТО СТОИТ ДОРОГО и #Как ВЫБРАТЬ ШЕРСТЯНОЕ ПАЛЬТО# в общей сложности были прочитаны более 50 миллионов раз. В этой статье будут проанализированы причины высокой цены на шерстяные пальто с учетом трех факторов: сырья, мастерства и премиальности бренда в сочетании с актуальными данными со всей сети.

1. Стоимость сырья: качество шерсти определяет потолок цен.

Данные показывают,Ежегодное производство высококачественной мериносовой шерсти составляет лишь 5% от общего объема шерсти в мире.Тонина его волокна может достигать менее 16 микрон (человеческий волос составляет около 75 микрон), а его сохранение тепла и воздухопроницаемость намного превосходят обычные материалы из химического волокна. Недавнее популярное видео Douyin «Полный отчет о коллекции шерсти» показало, что годового производства шерсти мериносовой овцы достаточно только для изготовления 1-2 шуб, а уровень потерь при ручной сортировке достигает 30%.

2. Сложность процесса: 30 процессов от сырья до готовой одежды.

В горячей теме на Weibo #TheBirth of a Coat итальянский бренд представил своюТехнология двусторонней ткани.Он должен пройти специальную обработку, такую ​​как «вырезание деталей – выравнивание строчки – невидимое закрытие краев», а стоимость рабочей силы одной детали превышает 2000 юаней. Фактические измерения и сравнения, проведенные владельцем станции Б UP, показывают, что степень усадки дешевых шерстяных пальто после стирки может достигать 8%, в то время как изделия высокого класса можно контролировать в пределах 1%.

3. Факторы бренда и рынка: потребители платят за впечатления

Анализ заметок Сяохуншу о выращивании травы показывает, что:«Пожизненная гарантия»,«Бесплатная химчистка»Такие обязательства по обслуживанию увеличили уровень повторных покупок элитных брендов на 40%. Кроме того, в последнее время обострились экологические проблемы, а цены на продукцию, сертифицированную знаком «Шерсть», в целом выросли на 20%, что отражает признание потребителями устойчивого производства.

Вывод:Высокая цена шерстяных пальто является результатом качества, мастерства и ценности бренда. Данные предварительных продаж Double 11, опубликованные JD.com, показывают, что продажи шерстяных пальто по цене выше 3000 юаней выросли на 35% в годовом исчислении, что указывает на то, что потребители переходят от «чувствительности к цене» к«Признание ценности». При покупке рекомендуется определять подлинность путем проб на горение (настоящая шерсть имеет запах гари) и проверки плотности стежков (не менее 12 петель на дюйм).